2012年无疑是空调行业的冷冬，即便在新兴的变频空调市场，企业也能感受到阵阵寒意。 第三方权威调查机构“产业在线”日前发布的变频空调市场报告显示，2012年9月份，我国变频空调销售总量为216.7万台，同比下降15.9%。而截至9月，2012财年我国变频空调市场总销量为2325万台，同比下滑达7%。 几乎所有的企业都深受市场不景气的影响。产业在线的数据显示，变频空调市场排名前六的企业中，有四家都出现了2012财年销售量同比下滑的现象。降幅最高的企业，甚至超过了26%。 但空调行业霸主格力电器依旧是个例外。 产业在线的数据显示，格力电器2012财年截至9月底的销量达899万台，同比逆市增长5.7%。财年累计市场占有率也达到了38.67%，其中9月份的市场占有率高达50.76%，连续第二个月超过50%，以“半壁江山”的压倒性优势领先于其他品牌。 更有说服力的一个数据来自出口市场。国际市场复苏缓慢使得变频空调的出口情况一片惨淡，产业在线的数据显示，2012年我国变频空调的出口总量为203.28万台，同比下降3.62%。出口量前六位的企业几乎全部同比销量下滑，格力又是一个例外。截至9月，格力2012财年的累计出口量达90.46万台，同比增幅高达29.91%，增幅迅猛。 逆市正是强者拉开差距的时候，空调行业整体市场萎缩的局面已经持续了快两年，尤其是出口数据，一些企业甚至已经连续两年多时间出口数据负增长。但格力却在逆市中不断侵吞对手本已不多的市场空间。 有分析人士认为，如果说过去变频空调市场曾较长时期处于“双雄争霸”的局面的话，那么在经过2年的市场洗礼之后，格力已经彻底击败对手，成为国内空调行业当之无愧的霸主，且领先优势日益明显。 而对于格力保持逆市增长的原因，一些业内人士给出的看法是，长期以来对技术追求的精益求精，已使得格力在产品研发和质量保障上明显超越对手，在市场陷入困境之际，格力在产品上的优势再度被放大。 这样的赞誉与格力的企业信念也基本一致。“一个产品要赢得市场，光靠喊口号不行，一定要有很好的技术做支撑，拥有核心科技的产品才是最好的品牌竞争力。”格力电器董事长董明珠曾这样表示。 公司资料显示，2011年格力科研投入超过30亿元。目前公司拥有5000多名科技研发人员、多个国家及省级研究中心。仅2011年就拥有专利1480多项，平均每天4项专利问世。而其中有8项技术具有国际领先水平。 正是由于对技术和质量的掌控，格力电器才能够在市场整体萎缩之际依旧保持高速增长，不断扩大市场份额。在多家机构的2012年预测中，格力电器的总营收有望突破千亿大关。 (责任编辑：admin) |
