厂家为解大面积亏损之痛而放风涨价；渠道商则称以巨资采购平抑涨价。开春以来，在各自利益的驱动下，国内空调市场出现了两种截然不同的声音，2006年空调价格走势如何？ 洁净网 商家促销空调，商场人山人海。 3月22日，在广州召开的苏宁电器06华南空调峰会上，LG空调华南销售总监金泰政操着一口不标准的中文说，往年的空调市场价格竞争，让大部分厂家过得很痛苦。所以，价格上涨应该是大势所趋。他的话得到在场的包括海尔、美的等17个主流空调厂家代表的掌声共鸣。 洁净网 而就在该峰会上，广东苏宁和到会的17个空调品牌现场签下3亿元的现金采购大单，20万台定制包销空调将在三、四两月全面投放华南市场。苏宁电器总裁助理、广州大区总经理周晓章表示，苏宁以此来扼制价格虚涨。 其实，采取与苏宁有相同意图的类似做法的家电卖场，远不止苏宁电器一家。
市场产品价格悄然改变 近几日，记者走访中山城区的益华四海、国美、永乐等家电卖场发现，市场上的空调价格较往年上涨了。以正1P空调为例，2005年的平均价位在1200—1300元之间，还有大量低于1000元的特价空调。而今年的价位则在1400-1500元之间，并且特价机的价格也上涨。有卖场促销员介绍，千元左右的空调产品基本上退出了市场，部分商场即使有，也是厂家以前的老款式存货。这说明原材料价格波动已经传导到了销售终端零售市场，空调销售价格整体上升。 连续13年在流通领域空调销量第一的全国家电连锁巨头苏宁电器，其对空调一线市场的销售数据更有说服力。 在空调峰会上，苏宁电器广州大区副总经理朱伟星介绍了苏宁2004年、2005年和2006年1至3月在广州、深圳、佛山三地各型号空调销售均价对比。以销售最多的正一匹空调为例，2004年春季均价为1671.36元，去年同期因价格战跌至1622.81元，而从今年1至3月的销售情况来看，正一匹的空调销售均价已经猛然提升至2060.40元。其他型号同样有不同程度的涨价幅度。 朱伟星认为，2005年全行业尽管面临原材料上涨、3C认证和节能门槛的提高等因素导致的生产成本上升，库存压力沉重，但各品牌普遍大打价格恶战。“结果导致全行业亏损，国内市场没几家盈利。” 海尔集团华南事业部部长张强认为，今年国内空调市场以特价机搏杀市场的现象几近消失，如今各大厂家都不约而同地收起了“价格屠刀”，都在调整自己的产品结构，试图以新品、精品等中高端产品主攻市场。 洁净网 从价格战转向价值战的理性回归据家电零售巨头的统计数据显示，两年前还有上百个空调品牌活跃在国内市场，而今年列入统计的总共还剩20多个。目前，空调行业开始比拼包括资金、品牌、技术研发、管理水平在内的综合实力，由此迎来第二轮品牌整合浪潮。从趋势看，行业还将进一步集中。 洁净网 据业内人士介绍，从几年前开始并延续了数年的价格战，已把空调行业的利润水平压制到微利水平。
在原材料价格飞涨、行业竞争加剧的大背景下，空调行业的内销市场必将由规模扩张向效益集约转型，由价格战向价值战转型。通过简单的低价竞争寻求规模扩张的战略已没有现实基础，而通过提升产品的性价比，在为消费者提供功能更丰富、质量更可靠的产品的前提下，创造附加值，回归企业发展的理性规律，是必然的选择。 长虹空调华南区总监段军认为，往年各厂家都针对低端机型打价格战，造成大家都很痛苦。而“时尚、节能、健康”必须来自于中高端机型。所以，今年价格上涨，首先是产业和企业良性发展的需求，另外就是产品结构调整造成的上涨。 (责任编辑：admin) |