价格能否真的涨上去？对于今年空调价格的涨幅，广东苏宁的预测数据是近10%。但多家主流空调厂家代表并没有直接作出“涨价”的表态，只是表态“将调整产品结构、加大中高端空调产品的生产和销售”。 洁净网 格兰仕空调华南区总监白海波认为，今年的空调价格不能简单认为是涨还是降，在某个时段或产品类型，还会出现消费者认为是有优惠的机型，但厂家的重点将更多的是注重于性价比更高的中高端机型。也就是说，是产品结构的调整引起今年空调市场价格波动。 松下空调广州分公司执行总经理钟兴涛说，空调的价格将由市场决定，而不可能由厂家和商家来决定。三星空调华南区总监魏炜说，厂商必须迎合不同消费市场的需求，有高端高价值的，也有低端低价格的市场需求，总之以实用为首选。 洁净网 对此，有业内人士指出，空调行业内部竞争激烈，5年来空调品牌整合从400多家到20多家，空调产能却空前放大，供给严重大于需求。所以，今年空调价格大幅度上涨的可能性并不大。 洁净网 也有家电卖场资深人士认为，空调的生产成本确实有所增加，但目前空调价格的涨幅已远大于生产成本的增幅，而且原材料价格近期也有了一定幅度的下调。所以，今年空调价格即使比2005年有所上涨，涨幅应该不会大。 厂商在利益博弈中加深合作 洁净网 就在厂家底气不足却放风涨价之时，2006年空调的份额之争也在零售终端渠道同时展开了。 今年初，中山本土家电零售商益华四海电器便与格力、三菱、美的等主流品牌签下了首批800台的订单，争取到了较优惠的价格，目前已陆续投放市场。该卖场还加大对团购工程机型的市场拓展力度，力图今年的空调市场份额不少于上年。 洁净网 而在今年3月初，中山国美就刮起反季消费热浪，主要针对手机、平板电视机、空调三大领域掀起新一轮价格、服务、会员风暴，启动空调市场的筹备工作也同步进行。据介绍，3月初由国美总部斥资50亿元包销订制的“贴息空调”也即将到货，将很快在华南地区正式启动降价销售。 洁净网 就要在4月初进入中山市场的广东苏宁，今年也将展开大规模扩张，在中山新开门店4家左右，用朱伟星的话说，将以“超常规方式”进行。 而刚进入中山市场不久的永乐生活电器，其相关负责人介绍，今年作为永乐进入中山的第一个冷冻年度，得到消费者认可，打响知名度是他们的首要任务。 洁净网 有趣的是，各家专业卖场均喊出以巨资订单包销定制空调来扼制空调价格虚涨，似乎给各大厂家涨价热情泼了一盆冷水。电子科技大学中山学院的有关学者对此认为，厂家与专业卖场的截然不同的判断，就是因为二者站在各自的利益立场，要维护自身利益，自然说法也不同。大卖场的立场是一定要保持低价，以吸引消费者的购买欲望，；而由于行业利润率低，原材料价格上涨，再降只有“割肉”，因此厂家只能寄希望于“涨价”。针对来自于卖场的降价压力，厂家在今年的态度也并不敢强硬。在苏宁的空调峰会上，17家厂家代表也与苏宁签署了《3·22宣言》，其中内容之一就是：以消费者利益为基本准则，以厂商共同利益为出发点，联手扼制华南市场空调价格虚涨。周晓章称，苏宁电器召开空调峰会，目的就是与厂家探讨生产方和渠道方如何准备、如何应对市场变化等问题，大家一起携手合作，打破市场僵局。奥克斯空调广州中心经理周孟杰认为，企业要生存，如果一味降价，就不可能保证产品的质量，更别说具有什么时尚、节能、健康的性能。所以，今年的结构调整，希望价格能达到消费者、商家与厂家都能接受的平衡点。 洁净网 (责任编辑：admin) |